Volkswagen faz exposição de marca em um dos maiores festivais de música e cultura de São Paulo
A Volkswagen do Brasil anunciou seu patrocínio à primeira edição do The Town, um dos maiores
festivais de música, cultura e arte de São Paulo. A marca será a fabricante de automóveis oficial do
evento e também co-patrocinadora da Rota 85, uma área temática no festival. A organização espera a
presença de 500 mil pessoas nos cinco dias do festival, que acontecerá nos dias 2, 3, 7, 9 e 10 de
setembro de 2023, no Autódromo de Interlagos.
Reforço da presença no mercado de automóveis através do patrocínio
Mais de 235 horas de shows estão programadas para os seis palcos da Cidade da Música, que será
montada em um espaço de 360 mil m². Entre os artistas já confirmados estão Post Malone, Bruno Mars,
Maroon 5, Foo Fighters, Alok, Ludmilla, Iza, Bebe Rexha e Kim Petras, entre outros.
Associação da marca com experiências emocionantes e modernas
“A presença da Volkswagen no território da música é estratégica para a nossa comunicação com públicos
das mais diversas gerações e nos consolida como uma empresa cada vez mais conectada, moderna,
vibrante e próxima das pessoas”, diz Ciro Possobom, CEO da Volkswagen do Brasil e guitarrista em sua
banda de rock nas horas vagas.
Conexão com diferentes gerações de consumidores através do evento
O The Town é produzido pelos mesmos organizadores do Rock in Rio, o maior festival de música e entretenimento do mundo, que já contou com o patrocínio da Volkswagen do Brasil em quatro edições (2011, 2013, 2015 e 2022).
Oportunidade de interação próxima e interativa com o público no festival
“A Volkswagen do Brasil já tem uma história de sucesso com o Rock in Rio, ao patrocinar quatro edições
do festival, que agora se fortalece com a chegada do The Town. Ser a montadora oficial de um festival tão
importante como o The Town é muito mais do que uma estratégia de marketing. É ter o nome
Volkswagen cravado na história da música e estarmos cada vez mais próximos do que mais nos importa:
as pessoas”, complementa Roger Corassa, vice-presidente de Vendas & Marketing da Volkswagen do
Brasil.
Copatrocínio da Rota 85 como estratégia de engajamento com os visitantes
Além disso, a Volkswagen do Brasil também é co-patrocinadora da Rota 85, uma área temática do
festival The Town onde as marcas contam com estandes para oferecer experiências de entretenimento ao
público. A Rota 85 recebe esse nome em homenagem ao ano em que o Rock in Rio ganhou vida (1985),
colocando o Brasil definitivamente na rota dos grandes shows internacionais.
Ampliação da visibilidade da marca através da cobertura de mídia do evento
A presença da Volkswagen do Brasil como patrocinadora do The Town e co-patrocinadora da Rota 85
reforça o compromisso da marca em se conectar com diferentes gerações e se posicionar como uma
empresa moderna e vibrante. O festival, que promete atrair meio milhão de pessoas, é uma
oportunidade única para a Volkswagen estar presente na história da música e se aproximar ainda mais
do que realmente importa: as pessoas.
Posicionamento como uma empresa conectada com o entretenimento e a cultura
Com essa parceria, a Volkswagen do Brasil reafirma sua presença no cenário cultural e de
entretenimento do país, seguindo sua trajetória de sucesso como patrocinadora de grandes eventos
musicais como o Rock in Rio. A Rota 85, em referência ao ano emblemático do nascimento do Rock in
Rio, proporcionará experiências de entretenimento aos visitantes, consolidando a Volkswagen como
uma marca engajada e próxima do público.
Fortalecimento do relacionamento com a organização do festival
A participação da Volkswagen do Brasil no The Town é mais do que uma estratégia de marketing, é uma
oportunidade de estar presente em um evento de destaque e escrever seu nome na história da música e
da cultura brasileira.
Abertura de portas para futuras parcerias em eventos culturais e de entretenimento
Ao patrocinar o evento The Town, a Volkswagen do Brasil pode desfrutar de uma série de benefícios
estratégicos. Primeiramente, a marca terá uma exposição significativa perante um público estimado de
500 mil pessoas ao longo dos cinco dias do festival. Isso proporcionará uma ampla visibilidade da
marca, permitindo que a Volkswagen se conecte com diferentes gerações de consumidores, reforçando
sua presença no mercado de automóveis e sua imagem como uma empresa moderna e conectada com o
entretenimento e a cultura.
Consolidação da presença da marca no cenário cultural e artístico do Brasil
Além disso, a Volkswagen do Brasil terá a oportunidade de associar sua marca a um evento considerado
um dos maiores festivais de música, cultura e arte de São Paulo. Isso pode resultar em um aumento na
percepção positiva da marca, associando-a a experiências emocionantes, modernas e alinhadas com o
estilo de vida dos consumidores que apreciam a música e a cultura contemporânea.
Aumento da percepção positiva da marca perante o público-alvo
A parceria com o The Town também pode permitir que a Volkswagen do Brasil se envolva com o público
de forma mais próxima e interativa por meio da co-patrocinação da Rota 85, uma área temática do
festival. Isso proporcionará à marca a oportunidade de oferecer experiências de entretenimento
exclusivas aos visitantes, promovendo a interação com os produtos e serviços da Volkswagen e criando
um engajamento mais profundo com o público.
Geração de buzz e conversas nas mídias sociais em torno do patrocínio
Além disso, o patrocínio do The Town pode gerar uma cobertura de mídia adicional, com a marca
Volkswagen sendo mencionada em diferentes canais de comunicação, incluindo mídias sociais, imprensa
e outros meios de divulgação do festival. Isso pode ampliar ainda mais a exposição da marca e aumentar
sua visibilidade perante um público diversificado.
Oportunidade de mostrar produtos e serviços da Volkswagen em um contexto de entretenimento
Por fim, a parceria com o The Town também pode fortalecer o relacionamento da Volkswagen do Brasil
com a organização do festival, estabelecendo laços duradouros de colaboração e apoio mútuo. Isso pode
abrir portas para futuras oportunidades de parcerias em eventos culturais e de entretenimento,
consolidando ainda mais a presença da marca no cenário cultural e artístico do Brasil.
Alinhamento com o estilo de vida dos consumidores que apreciam música e cultura contemporânea
Em resumo, o patrocínio ao The Town pode trazer diversos benefícios à Volkswagen do Brasil, incluindo
exposição de marca, associação com um evento de destaque, engajamento com o público, cobertura de
mídia adicional e fortalecimento de parcerias estratégicas. Essa oportunidade pode contribuir para a
construção de uma imagem positiva da marca e para o fortalecimento de seu posicionamento no
mercado brasileiro.