Plano do Google de bloquear cookies é anticompetitivo, diz grupo de anunciantes à UE


Para o Movimento por uma Web Aberta, proposta de limitar ferramenta de rastreamento permite que a empresa decida quais dados podem ser compartilhados na internet e quem pode ter acesso a eles. Fachada do Google em Irvine, Califórnia
Reuters/Mike Blake
O plano do Google de bloquear cookies, uma ferramenta de rastreamento na web, é anticompetitivo, disse um grupo de anunciantes, editores e empresas de tecnologia a reguladores antitruste da União Europeia.
A reclamação pode impulsionar uma investigação da Comissão Europeia sobre a solução do Google conhecida como Privacy Sandbox. Segundo a empresa, ela permite que anunciantes busquem grupos de consumidores sem identificar indivíduos.
A solução foi anunciada após o Google dizer em 2020 que baniria alguns cookies em seu navegador Chrome para aumentar a privacidade dos usuários e oferecer o Privacy Sandbox como alternativa.
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O Movimento por uma Web Aberta (MOW, na sigla em inglês) disse que a proposta dará à companhia poder de decidir quais dados podem ser compartilhados na internet e quem pode ter acesso a eles.
“O Google diz que está fortalecendo a privacidade para os usuários finais, mas não está. O que eles realmente estão propondo é uma festa de mineração de dados assustadora”, disse o advogado do movimento, Tim Cowen, em um comunicado.
A Comissão Europeia afirmou que vai avaliar a denúncia de acordo com os procedimentos padrão. Em junho, o órgão iniciou uma investigação sobre serviços de tecnologia de publicidade gráfica online do Google.
Segundo fontes da Reuters, o Google se ofereceu para resolver o caso na tentativa de evitar multa e uma investigação prolongada. A agência também apurou que o Departamento de Justiça dos Estados Unidos também analisa a intenção da empresa de bloquear cookies.
O Google se recusou a comentar a reclamação do MOW. A companhia se referiu à uma declaração anterior, quando ofereceu concessões ao regulador de concorrência do Reino Unido, que descreveu o Privacy Sandbox como iniciativa para dar privacidade aos usuários e suporte aos editores.
O que são cookies
Os cookies são dados armazenados pelo navegador a pedido dos sites na internet.
São pequenos arquivos enviados por sites que ficam armazenados no navegador do seu computador que contam às empresas algumas informações de comportamento.
É com eles que o seu navegador pode contar a um site que você já esteve ali ou que adicionou um item ao carrinho de compras em uma loja virtual, por exemplo.
A ideia do Google é substituir os cookies pela chamada Aprendizagem Federada de Semelhantes (FLoC, na sigla em inglês), uma solução que cria “rótulos” para grupos de usuários com interesses parecidos, em vez de identificar usuários específicos.
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